AVTuberと商標

この記事AVTuberと商標では、AVTuberに関係した商標関係のトピックを扱う。なお、主として日本における状況を記述する。

なお本記事においては、出願・登録された商標等において「AVtuber」と表記されているものは原文そのままに記載し、それ以外は「AVTuber」と表記する。

前提：そもそも商標とは何か

商標とは、商品やサービス（役務）の出所（誰が提供しているか）を識別するためのマーク（文字、図形、記号など）である。日本では商標法（昭和三十四年法律第百二十七号。以下、本記事において「法」という。）に基づき、特許庁に登録された商標については、指定された商品・役務について独占的に使用できる権利（法第25条「商標権の効力」）が与えられる。

ただし、商標権の効力はあらゆる場面に及ぶわけではなく、原則として「商標的使用」に限られる。「商標的使用」とは、関連する消費者（取引者・需要者）がその標章を「出所識別標識（ブランドの目印）」として認識する態様で使用する場合を指す。逆に、「記述的使用」（記述的表示）は、商標権の侵害とはならない。両者の違いを「ニコニコ動画」（登録第6453637号）を例に説明すると以下のようになる。

• 商標的使用：当該標章を、自分の商品やサービスを他人のものと区別する（出所を特定させる）ために、ロゴやブランド名として目立つように使うこと。これが商標権の効力が及ぶ範囲である。（例：新しい動画配信サービスの名称として「ニコニコ動画」を使用する場合。無関係な第三者が行えば商標権侵害となる。）

• 記述的使用：当該語が持つ一般的な意味内容に従って、商品・サービスの内容や性質を説明するために用いられること。出所識別ではなく、普通名称・記述として使われているため、たとえ他人が商標登録していても原則として侵害にならない。（例：あるVTuberが「この動画はニコニコ動画でも配信しています」「私はニコニコ動画で活動しています」などと説明する場合。）

この区別は、裁判例においても繰り返し確認されている。例えば、

• 巨峰事件：ぶどうの品種名「巨峰」を出荷用段ボール箱に表示した行為は、箱自体の出所を表示するものではなく内容物を記述するものとして商標的使用が否定された。
• タカラ本みりん入り事件：調味料に「タカラ本みりん入り」と原材料を示した表示は記述的表示とされた。
• ブラザー事件：インクリボンの外箱に「ブラザー用」と適合機種を示した表示が指示的・説明的使用として非侵害と判断された。

などがある。これらは、使用態様全体（文字の大きさ・位置・文脈・取引実情など）を総合的に見て、出所識別機能を発揮していないと認定したものである。

重要な点は、商用利用だからといってすべての局面で使用が制限されるわけではないことである。法は「出所混同の防止（誰が商品やサービスを提供しているかについての消費者の混乱を防ぐこと）」を目的としており、一般的なジャンル名・カテゴリ名としての使用は、たとえ販売作品の中であっても基本的には自由である（例：動画販売作品の説明文中で「私はいつもニコニコ動画で配信しています」と自己紹介するなど。）。登録商標が存在しても、それが「説明」として使われている限り、商標権者は原則として差止を請求できない。ただし、文字の大きさ・位置・文脈・取引実情などから、それが本当に「説明」の範疇と言えるのかどうかは重要なポイントとなる。

「Tuber」を巡る商標登録の状況

「YouTuber」「VTuber」などの「Tuber」関連語は、現在では一般的なジャンル名・カテゴリ名として広く認知されており、それ単独では特許庁で広範に商標登録されているわけではない。VTuberについては、個別のクリエイター名やチャンネル名（例：特定のVTuber事務所の所属タレント名）、または他の単語と組み合わせた商標（例：「VTuberNFT」(登録第6433562号)など。）は登録事例が多いが、「YouTuber」「VTuber」自体を独占的に登録して他者の使用を全面的に禁じるような広範な商標は存在しない。

これは、法第3条第1項第3号（単に商品・役務の品質等を表示する記述的標章）または同項第6号（他の商品・サービスと区別できる力がない商標）により、記述的・一般名称的な語句は原則登録できないためである。YouTuberやVTuberは「YouTube上で動画を配信する人」「バーチャルキャラクターを使った配信者」という役務の種類・特徴を直接的に表す語であるため、その語句単独では登録のハードルが高い。

実際、「VTuber」を商標登録しようとした事例（商標出願2020-087183・2021年11月11日拒絶査定）において特許庁は、この出願商標は消費者等が「動画配信をする仮想キャラクター（VTuber）に係る商品・役務であると認識するにとどまり」、「当該認識を超えて自他商品・役務の識別標識としては機能しないものというのが相当」とした上で、法第3条第1項第6号に該当するため商標登録できないと判断した（2021年6月9日付け拒絶理由通知書から引用）。

YouTubeガイドライン（「Tuber使用制限」ルール）に法的拘束力はあるか

なお、よく引用されるYouTubeガイドラインの「Tuber使用制限」ルールについては注意が必要である。

• クリエイター向けガイドライン

(略)動画シリーズ、書籍、番組などの正式名称に「YouTuber」や「Tuber」を使用したり、これらの言葉を含むドメイン名、チャンネル名、商標を登録したりすることはご遠慮ください。これは、クリエイターコミュニティ全体のためにYouTubeの商標を保護する上で役立ちます。

• 広告主向けガイドライン

「Tuber」という言葉はYouTubeクリエイターが非公式に使用することはあっても、広告主が使用すべきではない。

「ユーチューバー」という言葉を使うより自動翻訳。2026年4月12日閲覧。

このルールは強制力を伴うと認識される場合があるが、これはYouTubeのブランドガイドラインに記載された「お願い」レベルの内容である。また、Google側は少なくとも日本において、「YouTuber」や「Tuber」といった語句そのものを、広範に独占する形で商標登録していない（2026年8月現在）。

重要なのは、このルールは法的拘束力を持たないYouTubeの内部ポリシー（プラットフォーム利用上のガイドライン）に過ぎず、不正競争防止法などに違反しない限り、法的効力は発生しないという点である。実際に、登録商標「VTuberBaseball」（登録第6324800号）に対しGoogle側が異議を申し立てた事例（異議2021-900058）では、Google側は「自社のブランドガイドライン（「Tuber使用制限」ルール）に違反する登録は法第4条第1項第7号に該当し公序良俗に反する」旨を主張した。しかし特許庁は、「本件商標が公序良俗を害するものとはいえない」としてこの主張を退け、更には「YouTuber」や「VTuber」がGoogleの商品やサービスを示す言葉であることも、「VTuberBaseball」がGoogleの商品やサービスと混同される可能性も認めず、商標登録を維持した。

Googleがガイドラインで「Tuber」使用を制限するには、そもそも「Tuber」がGoogleのものであるという前提に立たなければならない（自社のものでないブランドについて、Googleには使用態様を決める権限はない）。しかしこの審決において、特許庁はその前提自体を認めなかったのである。

もちろんこれは内部ポリシーであるので、YouTube利用者に限定すれば契約上の効力が生じるという考え方もできる。しかし、商標登録はもとより、書籍やアニメの正式タイトルに「Tuber」を含んでいるVTuberなんだが配信切り忘れたら伝説になってた（登録第6911798号）に関する多くの公式動画が広告主のKADOKAWAによってYouTubeに掲載され続けているという事実は、このガイドラインが「Tuberという言葉は広告主が使用すべきではない」と定めているに関わらず、（不正競争に該当しない限りは）「お願い」レベルでも実質的に死文化している現状を示す一例と言える。

結論

AVTuberが「AVTuber」を名乗って活動することについて、YouTube公式のものと誤認されるような態様でない限りは、このルールが問題となる可能性は極めて低い。

「AVTuber」を巡る商標登録の状況

「AVTuber」についても、同様にジャンル名として使用されることが多く、広範な独占的登録は行われていない。ただし、特定の事業者が「AVTuber」を含む標章を登録・出願した事例がある。

「AVTuber」関連商標出願・登録状況一覧

商標	出願番号/ 登録番号	区分	出願人/ 商標権者	出願日	登録日	状態	備考
AVtuberボイフル	登録第6937146号	第45類	株式会社マックスグループ	2024年11月6日	2025年6月11日	登録	商標権者はVoifull運営会社の関連企業
AVtuber	商標出願2026-007329	第9類 第41類	株式会社Fly	2026年1月24日	-	審査中	出願人はえもえちプロダクション運営会社 刊行物等提出書が3回提出
AVtuber総選挙	商標出願2026-036045	第35類 第41類	株式会社エスペシオン	2026年3月31日	-	審査中	出願人はえぶメディ運営会社
AVtuberガチャ	商標出願2026-049335	第35類	株式会社エスペシオン	2026年4月29日	-	審査中

以下、各商標について個別に見ていく。

「AVtuberボイフル」の登録

株式会社マックスグループは、「AVtuberボイフル」（文字商標）を第45類（娯楽・社交サービス等）で商標登録している(登録第6937146号、出願2024年11月6日、登録2025年6月11日)。これは同社の関連企業である合資会社マックスが運営する音声通話・ライブチャットサービスVoifullにおけるブランド名として使用されるもので、同社は「ボイフル専属3D美女AVtuberとライブ配信」ができるサービスを提供している[1]。

これはサービスとしての「ボイフル」のブランドを保護するためのものであり、無関係な第三者が「AVtuberボイフル」という名称または類似した名称でサービスを開始したり、ロゴを酷似させたりすることは商標権侵害となる。一方で、単に「自分はAVTuberである」と自称したり、ジャンル名として「AVTuber」という言葉を使うこと自体を、この商標によって制限することはできない。

なおボイフルは、AVTuberを広く紹介する情報提供サイトえぶメディに対して

• 自社サイトへのリンクを含む広告を出稿（2026年4月以降）
• 公式Xアカウントにおいて自社専属AVtuberのえぶメディ掲載を宣伝[2]（2026年3月26日）
• Voifull公式アンバサダー等5名の第3回AVtuber総選挙への参加[3]（2026年8月23日～30日）

というように積極的に連携している。これは、「AVTuber」という言葉を記述的・一般名称的に使用するWebサイトやイベントへの参加であり、現状において、マックス社が「AVTuber」という呼称の一般的な使用を制限しようとする状況にはないと考えられる。

「AVtuber」単体での出願

えもえちプロダクションを運営する株式会社Flyは「AVtuber」という語句単体での商標を第9類（ダウンロード販売等）及び第41類（ストリーミング等）で出願(商標出願2026-007329)しており（出願2026年1月24日）、現在審査中である。なおJ-PlatPatに掲載された情報によれば、刊行物等提出書が3回提出され、特許庁からの刊行物等提出による通知書の発出も3回行われている。詳しくは出願番号リンク先ページの「経過情報」をクリックすれば確認できる。

これはまだ登録が確定していない段階であり、2026年8月時点では登録による独占的権利は発生していない。特許庁がこの出願を実体審査の結果登録するか、あるいは「一般的に使われている名称（普通名称・慣用商標）」として拒絶するかは現時点では不明である。ただし仮に登録されたとしても、前述の「記述的使用」の原則に基づき、個々の活動者がジャンル名として「AVTuber」を名乗る行為までが直ちに禁止される可能性は極めて低い。

株式会社エスペシオンによる出願

えぶメディを運営する株式会社エスペシオンは「AVtuber総選挙」の商標を第35類（広告・卸小売等）及び第41類（娯楽の提供・映像配信等）で出願(商標出願2026-036045)しており（出願2026年3月31日）、現在審査中である。なおJ-PlatPatに掲載された情報によれば、商標登録願以外の情報は現在登録されていない。詳しくは出願番号リンク先ページの「経過情報」をクリックすれば確認できる。

またこれとは別に、「AVtuberガチャ」の商標も第35類で出願(商標出願2026-049335)しており、（出願2026年4月29日）、現在審査中である。なおJ-PlatPatに掲載された情報によれば、こちらも商標登録願以外の情報は現在登録されていない。

これはまだ登録が確定していない段階であり、2026年8月時点では登録による独占的権利は発生していない。特許庁がこれらの出願を実体審査の結果登録するか、あるいは拒絶するかは現時点では不明である。

また、仮に登録されたとしても、登録の対象はあくまで「AVtuber総選挙」や「AVtuberガチャ」という結合商標であり、「AVTuber」単体そのものに直ちに独占権が及ぶものではない。更に、前述の「記述的使用」の原則がある上に、えぶメディが「AVTuber」という語句を一般名称的に使用してサイトを運営し、広く参加者を募ってAVtuber総選挙を複数回開催している現状がある以上、個々の活動者がジャンル名として「AVTuber」を名乗る行為が制限される可能性は、事実上考えられない。

総論および注意事項

商標登録はあくまで「特定のブランドとしての名前」を守るための制度であり、「言葉そのもの」を辞書から消し去り、他人の発言を封じるためのものではない。AVTuberとして活動する個人や団体、およびAVTuber Wikiやえぶメディのような情報媒体は、それが特定の登録商標のブランドを盗用・模倣する使用態様でない限り（＝記述的使用である限り）、商用・非商用を問わず「AVTuber」という言葉を継続して使用することが可能である。

そして商標に関する議論においては、「登録されているか否か」や「商用利用か否か」といった単純な基準だけではなく、実際の使用態様や市場における認識が重要な判断要素となる。

ただし、具体的なロゴのデザインや、特定のサービス名と混同されやすい名称の使用については、個別具体的な判断が必要となる。不安がある場合は、弁理士などの専門家への相談が推奨される。

外部リンク

• 商標法　e-Gov 法令検索
• J-PlatPat　特許情報プラットフォーム
• 特許庁　日本における商標所管官庁